Che cos’è un mercato di massa

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La maggior parte delle persone nel mondo ha un reddito medio, non può permettersi beni di prima classe. Categoria del mercato di massa – prodotti destinati a tali clienti. Include vestiti e scarpe, cosmetici, profumi, cibo e bevande..

Marketing di massa e sue caratteristiche

Piramide alla moda

Mercato di massa – un segmento del mercato che produce prodotti per la popolazione in generale, ignora le singole nicchie. Gli abiti sono disegnati da designer, prodotti chimici per la casa, cosmetici, prodotti alimentari di buona qualità, prezzo medio. Un vivido esempio di cosa sia un mercato di massa è la Coca-Cola.

Caratteristiche del marketing di massa:

  • Accesso rapido al mercato mondiale. Molti marchi forniscono i loro prodotti in Europa, Asia, paesi della CSI..
  • Mancanza di separazione del mercato per tipo di attività, situazione demografica.
  • Produzione dello stesso prodotto per tutte le categorie di clienti.
  • Costi elevati per soddisfare le esigenze di un gran numero di persone.

Tipi di prodotti, marchi che offre il mercato di massa:

Marchi del mercato di massa

  • Abiti (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
  • cosmetici (Garnier, NYX, Nivea);
  • Appliances (LG, Samsung, Bosh);
  • cibo, bevande (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Elementi comuni dei prodotti del mercato di massa

La struttura del mercato dell'abbigliamento russo

Questo tipo di marketing è rivolto a un vasto pubblico. Il suo obiettivo principale è aumentare le vendite riducendo i prezzi. Per questo, le aziende usano materiali meno costosi, localizzano le piante nelle regioni con manodopera a basso costo e spendono pochi soldi per la pubblicità. A differenza dei prodotti di marca, il mercato di massa non utilizza prodotti unici..

La strategia di produzione per questa classe di prodotti prevede diverse fasi:

  • sviluppo del prodotto;
  • design del prodotto;
  • regolamentazione dei prezzi;
  • pubblicità.

Sviluppo e progettazione del prodotto

Schema di sviluppo del prodotto

Il marketing di massa è finalizzato alla produzione di beni che attirano un pubblico a basso reddito. Alcune aziende stanno sviluppando specifiche linee di prodotti. La classe di mercato di massa, ad esempio, include scarpe per atleti professionisti o una collezione di abiti per studenti.

Design del prodotto

Spesso, gli sviluppatori di prodotti copiano l’aspetto dei prodotti di lusso. Questo è molto evidente nella produzione di elettrodomestici. Marchi che producono abbigliamento focalizzato sulle tendenze della moda globale. Producono articoli base (universali) per guardaroba.

Prezzi

Strategie di prezzo

Il costo dei prodotti è influenzato dai costi di produzione, pubblicità, costi di trasporto. Per ridurre i prezzi, le aziende usano materiali economici, trasferiscono la produzione di merci ai paesi del terzo mondo. Per ridurre i costi di consegna, le imprese stipulano accordi di partenariato con società di trasporto private.

Pubblicità e promozione del mercato

Ciclo di vita del prodotto

È importante che i produttori costruiscano la fiducia dei clienti. In questa fase, è importante creare un marchio. Il compito principale degli esperti di marketing è quello di creare uno stile aziendale riconoscibile di un marchio. Per fare ciò, sviluppa loghi, colori aziendali, slogan accattivanti. La pubblicità viene effettuata tramite radio, televisione.

Vantaggi e svantaggi

Commessa

Pro del mercato di massa:

  • I prodotti sono in linea con le tendenze della moda moderna.. Gli acquirenti possono utilizzare prodotti belli e di qualità a un prezzo basso..
  • Disponibilità. Uno studente universitario o un dipendente pubblico saranno in grado di acquistare oggetti alla moda ed eleganti..
  • Mancanza di pronunciata separazione tra strati sociali. C’è un mercato di massa femminile e maschile.

Contro del mercato di massa:

  • Produzione dello stesso tipo di cose.
  • L’uso di tessuti economici. Circa il 70% dei capi di abbigliamento è realizzato in materiale sintetico..
  • Le persone acquistano vestiti, cosmetici, anche se non ne hanno bisogno.

I migliori negozi di abbigliamento del mercato di massa

In Russia, ci sono aziende che producono marchi noti di articoli femminili e maschili di questa classe. Marchi di Spagna, USA, Svizzera, altri paesi producono, vendono abiti di alta qualità per il mercato di massa. Tiene conto delle tendenze della moda moderna, è economico.

Mango

Negozio di mango

Il marchio spagnolo produce abiti, accessori, scarpe dal 1984. L’azienda offre ai clienti articoli di alta qualità. Mango vende spesso vecchie collezioni con uno sconto fino al 90%.

Zara

Zara

Una società spagnola lancia sul mercato abiti, scarpe e accessori per donna e uomo. Zara è nota ai clienti per la sua buona qualità, il basso prezzo delle merci. Lo svantaggio di questo negozio sono le linee di grandi dimensioni.

H & M

Boutique H&M

Il marchio svizzero produce abbigliamento dal 1947. L’azienda si distingue per una vasta selezione di prodotti per donna, uomo, bambino. Il marchio ha a cuore l’ambiente. Ogni negozio H&M ha scatole speciali per l’invio di oggetti da riciclare..

United Colors of Benetton

Benetton

Il marchio italo-americano produce abbigliamento di alta qualità. Campagne pubblicitarie insolite hanno portato fama al marchio. L’azienda produce collezioni per giovani, bambini.

Topshop

Negozio migliore

I dipendenti dell’azienda sviluppano il proprio design e non copiano la moda delle passerelle. L’azienda produce modelli di abbigliamento per persone di diverso fisico, altezza o età. TopShop offre uno sconto del 10% sull’acquisto di tutti i beni agli studenti. Meno il marchio: molti modelli di abbigliamento hanno una taglia inferiore a quella specificata.

Oodji

Vetrina Oodji

Questa è una società russa che produce abbigliamento e accessori dal 1998. Il vantaggio di questo marchio è il suo prezzo basso per gli acquirenti nel nostro paese. Puoi acquistare cose sul sito ufficiale di Oodji.

Asos

Banner di Asos

La società crea collezioni basate sulla moda delle passerelle, quindi ha molti fan. Abbigliamento e accessori ASOS possono essere ordinati online. Alla fine di ogni stagione, l’azienda organizza le vendite di prodotti delle collezioni precedenti con sconti fino all’80%. Nel negozio online è possibile acquistare prodotti di altre marche.

ASOS, oltre alla linea di abbigliamento standard, produce collezioni dalle categorie:

  • petite – donne in miniatura;
  • alto – per i clienti con un’altezza di 175 cm;
  • curva – donne in sovrappeso;
  • maternità – per le future mamme.

Marchi popolari del mercato di massa dei cosmetici

Marchi cosmetici

I prodotti di questa classe, a differenza dei prodotti premium, contengono molti componenti sintetici a basso costo. Non rappresentano un pericolo per la salute, ma raramente migliorano le condizioni della pelle. Le ditte producono cosmetici molto richiesti – decorativi e curativi

Famosi marchi del mercato di massa:

  • Garnier.
  • Nyx.
  • Nivea.
  • L’Oreal.
  • Linea pulita.
  • Fattore max.
  • Perla Nera.
  • Lumene.
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