Chi sono i millennial e perché sono più liberi dei loro genitori?

Fonte: ru.wikipedia.org

Perché i millennial sono diversi?

Ogni generazione, secondo la teoria di Strauss e Howe, è chiamata a risolvere i propri problemi. Inoltre, vive sotto l’influenza di eventi storici e caratteristiche culturali..

Millennials (archetipo di “Heroes”) ha sostituito la generazione X e distrutto completamente gli ideali dei genitori.

Le generazioni Y sono individualisti, scettici, pragmatici. Sono sopravvissuti a gravi eventi sulla scena mondiale (dal crollo dell’URSS allo sviluppo del postmodernismo).

Cresciuti con i moderni mezzi di comunicazione, queste persone apprezzano il mondo digitale, negano le autorità e sono in grado di acquisire informazioni al volo. I millennial mettono valori spirituali, libertà e credono in se stessi al di sopra del resto.
Se la generazione X si concentrava sul lungo lavoro e sull’accumulo di conoscenze, allora la generazione Y è interessata a un risultato rapido, non a un processo..

I millennial passano facilmente alle loro attività, cercando il riconoscimento universale. Questo li distingue dalla Generazione Z – gli adolescenti attuali che sono più interessati alla sicurezza e mancano di vanità.

Se la Generazione Z (come l’archetipo di “Artisti”) cambierà la società in meglio, i millennial dovrebbero aprire la strada a questa trasformazione.

Tipi di millennial

I rappresentanti del millennio hanno molte caratteristiche comuni, ma ci sono anche qualità individuali..

Nel 2012, il Boston Consulting Group, nell’ambito del progetto The Millennial Consumer, ha intervistato 4 mila millennial dai 16 ai 34 anni e li ha suddivisi in sei tipi:

• Conservatori: adoro la chat dal vivo invece della chat online. Frequenti visitatori di caffè, cinema.

• Rappresentanti del “verde” – ambientalisti, sostenitori del cibo vegetariano, smistamento dei rifiuti.

• Informato – intenditori delle tendenze di Internet, attivo nei social network.

• Gli anti-millennial sono aderenti apolitici di valori familiari che non navigano quasi mai su Internet.

• Giovani madri – donne con uno stile di vita attivo, impegnate nello sviluppo personale e nella genitorialità in base alle loro opinioni (sport, viaggi, istruzione).

• Gadget Gurus – Utenti con tecnologia avanzata che vogliono avere molti soldi e avere successo.

Nel 2014, la Exponential Digital Advertising Agency ha condotto uno studio simile con 4 milioni di partecipanti e ne ha nominati altri 12..

Tra loro ci sono donne d’affari, liberi professionisti, viaggiatori, appassionati di cucina e collezionisti di contenuti Internet. Gli scienziati affermano che la generazione Y è una vera trapunta che non può essere resa omogenea..

Caratteristiche e valori dei Millennials

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Come si comportano durante l’intervista

Crescendo sui livelli scolastici e sulle reazioni sui social network, la generazione Y vuole adattarsi ai desideri degli altri e persino prevederli.

Quindi, alcuni hanno paura di essere se stessi, motivo per cui svolgono la responsabilità nei confronti del datore di lavoro. A volte i futuri dipendenti sono timidi della dipendenza da gadget, quindi nascondono la loro alfabetizzazione digitale.

Milioni di persone possono preparare un curriculum decente, ma poi scompaiono e non arrivano a una riunione, smettono di rispondere alle chiamate. Per questo, hanno persino escogitato il termine “hosting”.

Durante un’intervista con il millenario, devi porre più domande sulla sua esperienza (puoi persino studiare o fare volontariato), sulla capacità di scendere a compromessi, sulle capacità comunicative.

Sarà utile sapere quali siti utilizza un giovane come fonte di notizie..

I Millennial apprezzano gli intervistatori onesti in un’intervista, quindi è meglio fornire loro le informazioni più veritiere sull’azienda..

Come funzionano

La generazione Y trova rapidamente qualsiasi informazione e la sistematizza. Sono ispirati da innovazioni, compiti non standard, sfide, ma allo stesso tempo si aspettano fiducia e feedback dalla leadership in ogni fase. Millennial ha bisogno di sentire che è importante. Soddisfacendo le aspettative, raggiungerà le altezze e perfino rifiuterà di andarsene.

Il vantaggio per il datore di lavoro è che in questa generazione le persone si sposano in seguito, il che significa che si concentrano completamente sugli obiettivi della carriera.

Pricewaterhouse Coopers ha pubblicato i risultati di uno studio internazionale sullo spazio di lavoro millenario nel 2012. Si è scoperto che i giovani apprezzano molto lo sviluppo, nonché un programma flessibile per mantenere un equilibrio tra tempo libero e lavoro. La libertà sembra più importante per loro dei bonus in denaro.

Sono normali al nuovo. Pronto a cambiare da due a sei posti di lavoro in una vita, trasferendosi in altri paesi. Il successo in una carriera è l’idea più importante di una generazione..

Cosa comprare

Entro il 2030, questa generazione porterà grandi profitti all’economia globale e determinerà politiche finanziarie. Perché il denaro millenario non è fine a se stesso, quindi è importante non quanto guadagna una persona, ma come spende.

Il denaro viene speso in autoespressione (ad esempio tatuaggi, piercing, vestiti), auto-sviluppo (istruzione, corsi, seminari), alimenti biologici. Ma gioielli costosi, bevande di lusso, macchine sportive, come simboli di una vita ricca, cessano di essere richiesti.

Sono pronti a spendere soldi per i taxi, viaggiando senza agenzie di viaggio, consegna di cibo, caffè, gadget. Le impressioni sono più importanti per loro delle cose. Grazie ai millennial, lo shopping online sta sostituendo i centri commerciali.

Il minimalismo e il rispetto per l’ambiente si manifestano in tutto: dalla scelta del trasporto (bicicletta o scooter) agli interni semi-vuoti di Ikea, dove non c’è spazio per credenze e tappeti.

Come relazionarsi con il denaro

Nel 2018 Visa ha condotto uno studio sul comportamento dei consumatori nei millennial russi. Ha scoperto che la gestione delle finanze personali è più facile per i giovani che comprendere le strategie di investimento. La maggior parte, secondo il sondaggio, prevede un budget e persino una pensione, ma allo stesso tempo vive oggi.

I millennial non hanno le relazioni più facili con le organizzazioni bancarie, ma l’alfabetizzazione finanziaria è superiore a quella dei genitori. Le carte di credito sono più comuni tra i giovani. Tuttavia, i grandi prestiti a lungo termine non sono sicuramente per il millenario; evita gravi obblighi finanziari.

La generazione Y non ama andare in banca e portare con sé portafogli. Preferiscono le app. A loro piace pagare con uno smartphone o un orologio..

Dove vivi

La generazione Y pensa al loro alloggio entro il 30 e fino a quel momento i giovani affittano un appartamento. Vivere separatamente dai genitori è un obiettivo tradizionale per i millennial dai 17 ai 20 anni, anche se la famiglia possiede una grande casa. Il motivo è la sete di indipendenza e una vita libera.

Quando i millennial ottengono un buon lavoro, continuano ad affittare un appartamento, a volte con amici, per non negarsi di viaggiare per il mondo o di mangiare del buon cibo..

I mutui non sono un’opzione a causa della loro alta responsabilità, quindi stanno gradualmente risparmiando denaro per un acquisto una tantum..

Come relazionarsi al matrimonio

La generazione Y esamina le questioni familiari più facilmente. Si riferiscono tranquillamente al fatto che è possibile registrare un matrimonio in ritardo o semplicemente convivere. A volte sembra che non vogliano una relazione seria, ma in realtà stanno solo cercando di sembrare indipendenti.

Inizia i bambini non iniziano subito dopo il matrimonio. Ma se iniziano, usano attivamente i dispositivi per le esigenze dei genitori e il controllo sul bambino. Essere genitori per loro è essere partner con le stesse responsabilità..

I millennial dedicano poco tempo all’educazione religiosa dei bambini e più alla loro espressione personale. Tali genitori vogliono essere coinvolti nella vita del bambino, ma non dimenticare lo spazio personale. Migliorano costantemente le loro conoscenze educative..

Quali marchi scelgono

Non credono ai marchi, ma seguono solo le valutazioni dei consumatori o le recensioni reali su Internet. Sono interessati ad aziende che hanno valori simili, ideologia o che fanno qualcosa di importante per la società o la natura. La storia del marchio, la sua eredità, non produce più l’effetto desiderato.

Alla generazione Y piacciono i premi e le offerte individuali, quindi le aziende destinate a un pubblico giovane realizzano sistemi di bonus personali, sconti e cashback.

Come relazionarsi con la pubblicità

Millenario nell’esplorazione dei prodotti ama i contenuti discreti, evitando invii di massa.

La generazione Y ha sviluppato una forte immunità alla pubblicità. È cresciuto sull’abbondanza di varie campagne pubblicitarie. Pertanto, è difficile sorprenderlo. Il rifiuto di guardare la televisione tradizionale e il calo della domanda di radio hanno ridotto i loro canali di marketing. Gli strumenti classici smettono di funzionare.

Non possono essere ingannati, attratti dalla propaganda o persino intimiditi. Generation soffre di “cecità da banner” in relazione ai trucchi pubblicitari.

Questioni millenarie

• Si stancano rapidamente del lavoro monotono, iniziano a annoiarsi, possono persino deprimersi.

• A causa di problemi con l’autodeterminazione, non vogliono crescere, hanno paura di avere una relazione seria, sono infantili.

• A causa dello sviluppo del perfezionismo, sono costantemente alla ricerca di prove dei loro successi, hanno più bisogno di supporto a causa della mancanza di una vera comunicazione.

• Spesso esibiscono un cinismo eccessivo, che impedisce loro di stabilire una comunicazione sul lavoro o con gli amici.

• Propenso a narcisismo, imitazione, narcisismo. Sfoggiare la vita personale. Dipendente dai social media.

• A causa dell’attenzione diffusa, non possono concentrarsi su un argomento specifico..

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