Qualunque cosa faccia una persona, il mondo lo impone di farsi un marchio personale. Abbiamo Instagram, discutiamo di notizie su Facebook, comunichiamo con gli abbonati e cerchiamo di rendere la nostra vita sui social network più interessante. Forma un’immagine anche per coloro con cui non abbiamo familiarità.
Che cos’è un marchio personale?
Elon Musk, fondatore di Tesla e SpaceX.
Questo è uno strumento di marketing associato al lavoro di una persona, il suo ritratto tra i potenziali clienti. Un marchio personale non parla del personaggio, della cittadinanza o della biografia (sebbene sia formato da loro), ma del prodotto che realizzi. Come nella cultura aziendale, crea storia, emozione e atmosfera..
Ad esempio, SpaceX – non solo una compagnia spaziale, ma un simbolo di ambizione ingegneristica. Il fondatore di SpaceX Ilon Musk è un ottimo esempio di forte marchio personale. Con le sue idee, ha guadagnato lo status di uomo d’affari-ingegnere più romantico del mondo. Tutto ciò che offre – Tesla, SpaceX, PayPal – è interessante per il pubblico.
In un certo senso, ognuno ha un marchio personale. È solo che molti lo hanno debole. Se un amico consiglia i tuoi conoscenti come un buon fotografo di matrimoni o istruttore di fitness, sei già un marchio. Piccolo ma autorevole.
Perché ho bisogno di un marchio personale
Sta spingendo le persone a difendere Telegram, schierandosi per nuovi iPhone, comprando magliette Ronaldo (indipendentemente dall’emblema del club) e andando al cinema in massa al Leonardo DiCaprio.
Molti marchi personali non sono sviluppati specificamente, ma sono formati da soli. In alcune aree, non si può farne a meno, ad esempio nella cultura di massa o nello sport.
Intenzionalmente, i piccoli imprenditori, i pullman o i lavoratori autonomi sono più spesso interessati al tema del marchio personale. Innanzitutto, sviluppano e consolidano le competenze, quindi le utilizzano per distinguersi dalla concorrenza.
Quando tutti sanno come realizzare un prodotto di qualità, il consumatore farà affidamento sulle emozioni che il suo marchio evoca. Pertanto, gli specialisti ben noti, ma medi diventano più popolari degli esperti poco noti della più alta classe.
Storia del marchio personale
Henry Ford alla guida del suo ATV.
Per la prima volta questa tesi è stata formata da Napoleon Hill nel libro “Pensa e arricchisci” (1937). Ora l’argomento è popolare, perché i social network e i media sono molto integrati nella vita. La credibilità di una persona online è più credibile che nel mondo reale..
Ma prima esistevano marchi personali, quando lo spazio informativo era completamente diverso. Ad esempio: negli Stati Uniti – Nikola Tesla, Henry Ford, in Russia – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Qualsiasi scrittore o artista riconosciuto durante la sua vita è anche un esempio: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Certo, non hanno usato il loro nome per il marketing, ma sicuramente potevano farlo ora.
Filiale del negozio Eliseevsky.
Il marchio personale era molto sviluppato nell’impero russo. Quasi ogni azienda o negozio commerciale prende il nome dal suo proprietario:
- Negozio Eliseevsky – è stato aperto dal commerciante Grigory Eliseev, e poi è diventato popolare per interni lussuosi e prodotti esotici.
- “Smirnov” – produzione di vodka fondata da Peter Arsenievich Smirnov.
- Apricot and Sons – un’azienda dolciaria nella Russia zarista.
- “Faberge Eggs” – gioielli del gioielliere russo Carl Faberge.
Dopo la rivoluzione del 1917, tutto cessò: il commercio fu vietato in URSS. Ma anche in questo ambiente sono nati marchi personali. Ad esempio, i progettisti di aeromobili Andrei Tupolev (fabbricati aerei della serie TU) e Pavel Sukhoi (fabbricati aerei della serie SU).
Esempi dei migliori marchi personali
Walt Disney posa per una foto con Topolino.
Un marchio personale è un leader in grado di guidare un pubblico. Se domani Pavel Durov inizierà a vendere macchine da caffè intelligenti e Ilon Mask – cibo sano, questi prodotti saranno interessanti.
Bill Gates
Gates non guida Microsoft da molto tempo, ma è costantemente associato a questa azienda. È l’immagine della rivoluzione tecnologica della fine del XX secolo..
Steve Jobs
Non ha inventato gli smartphone da solo, ma ha fatto di Apple diventare il fiore all’occhiello del settore. Jobs è il “padre della rivoluzione digitale”. La sua immagine è tessuta da un carattere forte, carisma, semplicità e ascetismo.
Steve Jobs è deceduto nel 2011, ma è ancora il primo a venire in mente se si pensa ai leader nel campo IT.
Walt Disney
Questo animatore americano e proprietario di 26 Oscar ha creato un impero multimediale. Prodotti dal suo studio The Walt Disney Company per impostazione predefinita rivendicare il titolo di hit mondiali.
Banksy
Uno degli esempi più interessanti. Nessuno sa esattamente come sia questo artista underground, ma il mondo intero parla delle sue esibizioni..
Famosi marchi personali in Russia
Eugene Kaspersky, fondatore e CEO di Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov usa spesso il suo nome nel marketing. Ha chiuso o venduto precedenti progetti di successo, ma con Tinkoff Bank, sembra, tutto per molto tempo.
Sergey Galitsky
Ha due forti marchi personali contemporaneamente. Uno è in attività come fondatore della catena di supermercati Magnit. Il secondo – negli sport, in quanto proprietario della squadra di calcio di Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Un uomo sinonimo di sicurezza informatica. I prodotti antivirus Kaspersky sono popolari ovunque e Evgeny Valentinovich è uno specialista leader nel settore IT.
Boris Alexandrov
Poche persone conoscono i meriti del presidente di Rostagroexport, ma B.U. Aleksandrov “- un famoso marchio di cagliata smaltata per tutti.
Artemy Lebedev
Designer di tutta la Russia, maestro del compagno, blogger e fondatore dello stesso studio di design. Dicono che Lebedev abbia iniziato a scrivere su Internet, anche prima che apparisse.
Modelli e regole del marchio personale
Conor McGregor pubblicizza il suo whisky durante una conferenza stampa.
Esistono tre archetipi di un marchio personale: un esperto, la propria persona e una persona oltraggiosa. A vari livelli, comprendono tre componenti: competenza, reputazione e popolarità..
Senza uno di questi fattori, non è possibile costruire un marchio personale: un esperto con una buona reputazione ha bisogno di popolarità e un esperto popolare ha bisogno di una reputazione nel suo ambiente.
Esperto:
- competenza: +++
- Reputazione: ++
- Popolarità: +
Un esperto rappresenta il suo ambiente professionale ed esiste solo in esso. La sua vita personale è sconosciuta o ignorata. Questo tipo è caratteristico di molti uomini d’affari, atleti o scienziati. Esempi: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
insider:
- competenza: ++
- Reputazione: ++
- Popolarità: ++
Anche la sua persona è un esperto, ma questa competenza è strettamente legata alla vita. Un leader del genere parla la stessa lingua con un vasto pubblico, si diverte e riposa. Ma il personale rimane un mistero. Un esempio è quasi ogni blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.
Uomo scandaloso:
- competenza: +
- Reputazione: ++
- Popolarità: +++
L’immagine dell’uomo scioccante è costruita su un clamore. Scandali, dichiarazioni impudenti, dichiarazioni rivolte ad altre persone – tutto ciò aiuta a mantenere l’interesse. Vividi esempi: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Sviluppo e creazione di marchi personali
1. Scegli la tua area di lavoro e il pubblico
L’obiettivo di un marchio personale è trovare e catturare il tuo pubblico. È difficile spruzzare su un vasto consumatore: questi investimenti pagano più difficile. La specializzazione ti permetterà di tracciare più accuratamente la reazione, ricevere e dare feedback.
2. Riflettere sull’immagine e attenersi ad essa
La costanza di stile non è così importante per competenza o reputazione, ma manterrà la popolarità perché rende una persona riconoscibile.
Crea un’immagine che rifletta onestamente la tua personalità. Ascolta te stesso e non seguire tutte le tendenze della moda.
3. Crea una storia attorno alla quale è costruito il marchio (in caso contrario)
Quasi ogni marchio personale ha una storia interessante. Pertanto, non puoi ignorare le fasi curiose della tua biografia..
Naturalmente, nessuno sta cercando di essere coinvolto in un’avventura solo per il gusto di farlo, ma anche i risultati ordinari possono essere resi insoliti. Entra nei dettagli e non dimenticare la sincerità che provano gli altri..
4. Sviluppa i tuoi social media: blog, video blog, social network. Sono necessari per raccogliere il traffico.
Determina in quali social network e siti Internet il tuo gruppo target “vive” e inizia la promozione lì. Comprendi le impostazioni dei pannelli pubblicitari su Facebook, Instagram o Vkontakte – per questo, guarda alcuni tutorial video su Youtube. Successivamente, fai 3-5 annunci diversi su ciascun sito e inizia la pubblicità.
Riempi regolarmente i social network con contenuti interessanti. Scrivi post di esperti, pubblica foto o video del tuo lavoro, dai consigli agli abbonati.
5. Lavorare su siti industriali: commentare eventi, scrivere articoli, rilasciare interviste
Le piattaforme e i forum del settore sono considerati affidabili per due motivi: le persone a caso non vengono pubblicate su di essi e il pubblico comprende l’argomento a un buon livello. Crea lì argomenti di discussione e rispondi alle domande.
Utilizzare il servizio di inchiesta giornalistica pressfeed.ru – Un sito in cui i giornalisti sono alla ricerca di esperti per interviste o commenti. Questa è un’opportunità per farsi menzionare dai media o per apparire in televisione.
6. Compila lo spazio informazioni: vai a mostre, incontri, concorsi, conferenze
Un articolo viene ricordato a livello informativo e un incontro personale è a livello emotivo. La partecipazione a conferenze del settore consente di incontrare potenziali clienti, chattare con i colleghi o apprendere nuove idee..
7. Fai associazioni con gli altri
Contatti personali, luogo di lavoro o università – una buona associazione con altri marchi all’inizio del viaggio.
Le persone tendono a fidarsi del testato e di ciò che è collegato ad esso. Il nuovo prodotto di una società nota per impostazione predefinita è molto interessante, anche se non è stato precedentemente rilasciato.
Le collaborazioni funzionano in modo simile. Quando qualcuno fa un progetto commerciale con Galitsky o Tinkov, riceve immediatamente un credito di fiducia.
8. Supporta ogni componente del tuo marchio personale: popolarità, competenza, reputazione
Il pubblico diverso ha bisogno di un diverso equilibrio tra reputazione, popolarità e competenza. Stringerli l’uno rispetto all’altro e ricontrollare la “composizione”. Se un potenziale consumatore ti conosce, ma non capisce il tuo valore, il saldo è sconvolto.
Libri di marca personali
• “Un marchio personale da zero. Come ottenere riconoscimento, popolarità, fama quando non si conosce nulla delle PR personali ”- Ekaterina Kononova.
• “Creare un marchio personale: come trovare opportunità, sviluppare e distinguersi” – Jürgen Salenbacher.
• “101 modi per promuovere un marchio personale. Come farsi un nome ”- Vyacheslav Semenchuk.
• “Libertà. Come aggiornare un marchio personale senza un budget ”- Ekaterina Inozemtseva.
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Ciao a tutti! Sono molto interessato a creare un marchio personale, ma non sono sicuro di come iniziare. Potreste darmi qualche consiglio su perché è necessario avere un marchio personale e quali sono i modi migliori per promuoverlo? Sono aperto a qualsiasi suggerimento! Grazie in anticipo per il vostro aiuto!
Ciao! Creare un marchio personale è fondamentale per distinguersi dagli altri e avere successo nel mondo degli affari. Ti consiglio di iniziare definendo chi sei, i tuoi valori e le tue competenze. Successivamente, lavora sulla creazione di un logo unico e un nome riconoscibile che rappresenti te stesso. Poi, imposta un’immagine coerente su tutti i tuoi canali di comunicazione, come i social media e il tuo sito web. La promozione può avvenire attraverso la creazione di contenuti di qualità, partecipando a conferenze o eventi del settore e facendo networking con altri professionisti. Ricorda di essere autentico e coerente nel tuo messaggio. Buona fortuna!
Perché è necessario sviluppare un marchio personale da zero? Come si può promuoverlo efficacemente?